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디지털 마케팅

디지털 마케팅의 흐름과 논점, 해결해야 할 과제에 대한 생각

[뉴스 다시 읽기] #.1 Google의 Motorola 매각 & 특허권의 유지 – M&A의 맥락을 읽는 법

[뉴스 다시 읽기] #.1 Google의 Motorola 매각 & 특허권의 유지 – M&A의 맥락을 읽는 법 Google이 Motorola Mobility를 Lenovo에 재매각했습니다. * Circa – “Lenovo buys Motorola Mobility from Google for $2.91 billion” http://bit.ly/1enGAgb * Google Official Blog – “Lenovo to acquire Motorola Mobility” http://bit.ly/1fH6cTQ 3조원($2.91 billion)이 약간 넘는 금액을 받고, 오랫동안 Google의 전체 실적에 발목을 잡던 하드웨어 부문을 털어낸 것이죠.… 다른 글 더 읽기 »[뉴스 다시 읽기] #.1 Google의 Motorola 매각 & 특허권의 유지 – M&A의 맥락을 읽는 법

[소통과 전망] #2. 기술혁신과 일상의 변화, 그리고 브랜드와의 관계 – Leo Burnett

Leo Burnett이 지난 해 10월에 SlideShare에 공유한 “The Future of Advertising: How brands can embrace miraculous new technologies to change our daily lives“라는 자료가 새삼 눈에 들어와 찬찬히 살펴봤습니다. The Future of Advertising: How brands can embrace miraculous new technologies to change our daily lives from Leo Burnett The Future of Advertising: How brands can embrace miraculous new technologies to… 다른 글 더 읽기 »[소통과 전망] #2. 기술혁신과 일상의 변화, 그리고 브랜드와의 관계 – Leo Burnett

[소통과 전망] #1. 2014년 소셜 미디어 부문에 대한 전망 (1) – meltwater

새로운 한 해가 시작되면 각 부문 별로 이러저러한 전망을 예견하는 이야기들이 쏟아져나옵니다. 늘 새로운 변화가 요동치는 디지털 영역, 소셜 미디어 분야도 예외는 아니어서, 각종 기관, 컨설팅 사업자와 조사 업체, 구루와 블로거들이 앞다퉈 올해 주목해야 할 변화의 목록을 뽑고 있습니다. 이 전망이 얼마나 들어맞을지는 장담하긴 어렵지만, 각각의 시각을 찬찬히 살펴보고 공통점과 차이점을 살펴보는 일을 게을리 할 수는 없을 것 같습니다. meltwater의… 다른 글 더 읽기 »[소통과 전망] #1. 2014년 소셜 미디어 부문에 대한 전망 (1) – meltwater

[생각씨앗] #6. 타인의 삶을 훔쳐사는 사람?! – 소셜 미디어 아이덴티티에 대하여

내 헬스클럽 사진 올려놓고 “섹시하다” 칭찬 즐기고.. SNS판 화차 사건 경악 국민일보 | 입력 2014.01.07 22:31 | 수정 2014.01.08 00:19 http://media.daum.net/society/others/newsview?newsid=20140107223105529 이 문제가 궁금합니다. 다른 사람의 소셜 미디어 흠적을 가져다 자신의 것인양 계정을 운영한다면, 이 행위는 법률적으로 어떻게 판단하게 될까요? 지인(@Steve Han)께서 공유해주신 기사 (https://www.facebook.com/stevehan/posts/10152247948182176)를보다가, 여러 가지 생각이 들어 진지하게 생각해보려 옮겨왔습니다. (문득, 이런 ‘인용’에 대해서도 주의를 기울여야겠다는 생각이 드는군요!… 다른 글 더 읽기 »[생각씨앗] #6. 타인의 삶을 훔쳐사는 사람?! – 소셜 미디어 아이덴티티에 대하여

[Case Study] #1. Digital Integrated Brand Experience Platform (1)

###  The Hunger Games : Catching Fires 사례  ### The Hunger Games(#TheHungerGames)는 이미 ‘판엠의 불꽃'(http://bit.ly/Ic1Wk8)의 성공을 시작으로 ‘시리즈화 된 복합적 콘텐츠 소스 멀티 활용’이라는 헐리우드 블록버스터 영화의 전형적 행보를 준비하고 있었습니다. 이번 ‘Catching Fire’편에서부터는 디지털 플랫폼을 통한 다양한 사전 붐업 프로모션과 열혈팬 만들기에 있어 가장 스케일이 큰 통합적인 고객 경험 디자인을 선보이고 있습니다. 1. 우선 모든 사용자 경험과 콘텐츠 공유의 허브가… 다른 글 더 읽기 »[Case Study] #1. Digital Integrated Brand Experience Platform (1)

[마케팅과 과학] 분석과 평가 (1) – Google Analytics

Google Analytics(http://www.google.com/analytics/)는웹 사이트, 온라인 광고, 모바일 앱 등 디지털 마케팅 활동 전반에 대한 통합적인 데이터 수집, 분석, 보고를 지원하는 웹 기반 솔루션입니다. 분석활동은 흔히 마케팅 활동의 결과를 놓고 하는 행위로 이해하기 쉽지만, 유의미한 분석이 이루어지려면 분석과 평가 계획이 목표 수립 단계에서부터 명확하게 정립되어 있어야 합니다. 아래 영상은 디지털 마케팅의 분석 분야 중 평가 계획(#measurementplan)에 대한 내용을 설명하고 있습니다. (11분 35초)… 다른 글 더 읽기 »[마케팅과 과학] 분석과 평가 (1) – Google Analytics

[마케팅과 과학 : 분석과 평가 (1) – Google Analytics

Google Analytics(http://www.google.com/analytics/)는웹 사이트, 온라인 광고, 모바일 앱 등 디지털 마케팅 활동 전반에 대한 통합적인 데이터 수집, 분석, 보고를 지원하는 웹 기반 솔루션입니다. 분석활동은 흔히 마케팅 활동의 결과를 놓고 하는 행위로 이해하기 쉽지만, 유의미한 분석이 이루어지려면 분석과 평가 계획이 목표 수립 단계에서부터 명확하게 정립되어 있어야 합니다. 아래 영상은 디지털 마케팅의 분석 분야 중 평가 계획(#measurementplan)에 대한 내용을 설명하고 있습니다. (11분 35초)… 다른 글 더 읽기 »[마케팅과 과학 : 분석과 평가 (1) – Google Analytics

[Influencer] 고객을 만나는 느리지만 확실한 방법

특별할 것 없는 프로모션 사례 하나가 마음을 끄는군요. 눈길을 끄는 화려한 볼거리도 없고, 아이디어가 돋보이는 경우도 아닌데도, 이상하게 마음 속에 담아두고 몇 번씩 생각해보게 됩니다. facebook studio에 올라온, HTC 프랑스에서 진행한 “Afterwork Party”(http://www.facebook-studio.com/gallery/submission/htc-afterwork-paris)가 그 ‘특별할 것 없는데 마음을 끄는’ 사례의 주인공입니다. 작년 9월에 진행한 파티로 캠페인 아이디어로만 보면 그닥 새로울 것은 없는 활동이고, 참석자도 623명이면 그리 대단할 건 없는 사례이지만, Throughout… 다른 글 더 읽기 »[Influencer] 고객을 만나는 느리지만 확실한 방법

“저자와 독자, 생산자와 소비자의 구분이 없어지고…”

“…, 공중 매체의 키가 되는 대화(dialogue)는 모두의 발화(utterance)를 통해 완성됩니다. 완성이라는 표현이 좀 꺼림칙합니다. 공중매체에는 완성 혹은 종료가 없기 때문입니다. 흐름만이 존재할 뿐입니다. 새로운 발화에 의해 언제든 개정될 수 있는 일시적인 정지만이 있을 뿐입니다. SNS를 보세요. 타임라인에 한번 들어오면 어떤 발화도 무시되지 않습니다. 게시될 자리에 게시된다는 의미에서 말입니다. 그러나 아무리 위대한 발언도 아주 허무하게 금세 흘러가 버립니다. 또한 누군가가 올리… 다른 글 더 읽기 »“저자와 독자, 생산자와 소비자의 구분이 없어지고…”